Sport: Sponsoring : coupe du monde de football 2010,
le coût de l’échec

Le mondial catastrophique des Bleus et leur comportement ont affecté
l’image et les résultats des équipementiers et partenaires qui ont mise
sur l’équipe de France de football. Les contrats de sponsoring imposent
pourtant des obligations strictes à leurs bénéficiaires.

Le Crédit Agricole a ainsi annoncé la fin anticipée de la campagne de
publicité envisagée dans le cadre de la coupe du monde, mettant en scène
certains joueurs, ainsi que Quick qui communiquait grâce à l’image
d’Anelka.

GDF-Suez a annoncé vouloir remettre en cause le contrat signe avec FFF,
à hauteur de 4 millions d’euros sur la prochaine saison. Adidas a annonce
son intention de poursuivre en justice la fédération, afin de demander
réparation du préjudice subit. Aussi, Sport 2000 qui a déboursé près d’un
million d’euros pour être partenaire officiel a déploré le faible niveau, sans
précédent, de vente de ses articles.

Les résultats n’ont pas empêché Nike de reprendre le contrat d’équipement
ier conclu avec l’équipe de France à raison de 42,6 millions d’euros par an,
jusqu’en 2018.